Tiempos de Gloria

La marca Gloria nacida en Arequipa (Perú) en 1941, ha pasado por diferentes dueños, incluida la suiza Nestlé en 1985, que luego de año, vendió la mayoría de sus acciones a José Rodríguez Banda S.A.

Es la Reputación, ¿un asunto del Marketing?

La reputación cuida la imagen de una marca ante la sociedad, sean clientes o no. Pero ¿por qué hay que considerarla dentro del marketing? Es debido a que ella no debe de llegar a afectar la preferencia que los clientes actuales/potenciales tengan sobre los productos o servicios que se ofrecen.

Instagram: Nuevos Aires. Nuevos Tiempos

“Estábamos comenzando a sentir que no reflejaba lo que es la comunidad, y pensamos que podíamos mejorarlo” (Diseñadores del nuevo isotipo de Instagram)

House of Cards: Marketing de la ficción a la realidad

SPOILER “Así es. No nos rendimos ante el terror. Creamos el terror.” (Frank Underwood) El viernes 04 de marzo, Netflix liberó 13 nuevos episodios de la muy esperada cuarta temporada de House of Cards. La serie, estrenada en febrero del 2013, sigue la historia de Frank Underwood (interpretado por el actor Kevin Spacey) y su…

Siente el sabor de Coca-Cola: Taste the feeling

“Los jóvenes de hoy con edades entre los 14 y los 16 años nunca han oído hablar de los beneficios de la Coca-Cola y muchos no saben muy bien lo que es. Esto nos ha llevado a dar un paso más allá. Generar amor por una marca no se traduce en más consumidores y si…

#BTTF2015: Product Placement en Volver al Futuro

“- Un momento Doc. Me estás diciendo ¿qué has construido una máquina del tiempo… con un DeLorean? (Marty McFly) – Yo creo que, si vas a construir una máquina del tiempo, ¿por qué no hacerlo con clase? (Doctor Emmett Brown)” “Volver al Futuro” (Back to the Future, en inglés) nace de una idea que tuvo Bob…

La Moradita: Verano… ¿sin Paltas?

“Respecto al desempeño de La Moradita, nosotros nos esforzamos constantemente para innovar, crear nuevos formatos y adaptarnos a los cambiantes gustos de nuestros consumidores. (…) Sin embargo, (…) los volúmenes adicionales proyectados para el año se han vuelto poco atractivos y esa es la razón por la que hemos decidido descontinuar esta marca en el…

La Moradita: ¿Se te hará el milagrito?

“(…) la fortaleza de Inca Kola se basa en el nivel de empatía alcanzado con sus audiencias, sostenido por un fuerte vínculo emocional que se materializa en acciones que refuerzan valores compartidos a través de proponer experiencias que permiten vivenciar la marca. Amor, confianza y orgullo, expresados a través de mensajes positivos, son la clave…

Gracias, Pedro… por volver

“(…) esta canción se va a inmortalizar, porque es 100% real, es como el Perú por su fusión intermusical” (Pedro Suárez-Vértiz, hablando de la canción “Cuando pienses en volver”. Diario La República, Enero 2005) La primera vez que vi a Pedro Suárez-Vértiz (ya lo escuchaba en Arena Hash, su grupo, pero “Técnicas para olvidar”, la…

Rompamos el mito, Nextel es Entel

Hace casi un par de semanas, en la universidad nos solicitaron un trabajo para el curso de Imagen Corporativa y en él, muy aparte de cumplir con lo cometido, nos propusimos nombrar casos tanto de éxito como de fracaso de empresas en el mercado peruano. Nextel, era una de ellas. Esta empresa de telecomunicaciones, subsidiaria de NII…